GambleAware Launches Historical Gambling Harm Campaign for Women

GambleAware Meluncurkan Sejarah Kampanye Kerugian Perjudian untuk Wanita

Badan amal independen yang bertujuan untuk mencegah dan mengobati bahaya perjudian GambleAware telah meluncurkan “Kehilangan jejak dunia di sekitar Anda,” sebuah kampanye bersejarah yang ditujukan untuk penjudi wanita. Gerakan ini merupakan hasil kerja keras dan kreativitas tim ahli dari agensi rekaman M&C Saatchi, bersama dengan spesialis PR Freud dan kru perencanaan media Goodstuff. Iklan tersebut akan ditayangkan di berbagai saluran TV, digital, sosial, dan video on demand broadcaster hingga Maret mendatang.

Kampanye Datang di Waktu yang Tepat

Iklan GambleAware dirilis dalam konteks laporan baru yang menunjukkan bahwa aktivitas pada platform game yang berpusat di sekitar pemain wanita meningkat pesat selama musim dingin, mencapai level tertinggi antara Desember dan Maret. Data terbaru berbicara tentang total lalu lintas di situs web perjudian ini yang terutama berfokus pada wanita yang naik 29% selama bulan-bulan ini dibandingkan dengan sisa tahun ini. September lalu, GambleAware juga mengungkapkan rencananya untuk menginvestasikan $3,4 juta untuk memperluas pusat pendidikan perjudian di Inggris dan Wales.

Thomas Ormonde dari MindsEye mengarahkan iklan tersebut, dan itu melukiskan citra sebuah keluarga yang berkumpul di sekitar TV sementara sang ibu terlihat tanpa sadar berjudi di ponsel cerdasnya, sama sekali mengabaikan apa yang terjadi di sekitarnya. Ketika pasangan dan anak-anaknya mulai melakukan segala macam gerakan aneh seperti sirkus di tengah ruang tamu, tepat di bawah matanya, wanita itu tetap tidak sadar sama sekali karena dia terlalu tenggelam dalam aksi perjudian di ponselnya. perhatikan apa saja.

Kampanye kuat yang sama juga menampilkan video empat menit dengan mantan presenter CBBC dan radio Inggris Angellica Bell yang mewawancarai spesialis kesehatan dan perjudian untuk menekankan jenis dukungan yang tersedia untuk penjudi bermasalah. Bell juga terlihat berbicara dengan seorang wanita yang mengenang pengalaman judinya yang bermasalah setelah dia menjadi korban bahaya perjudian.

GambleAware Mencoba Menghilangkan Stigma di Sekitar Penjudi Wanita

Lebih lanjut mendukung kampanye dan tujuannya untuk memberdayakan lebih banyak wanita penjudi untuk meminta bantuan yang mungkin mereka butuhkan, kepala komunikasi GambleAware Alexia Clifford menyebutkan stigma seputar penjudi wanita. Dia mengatakan bahwa rasa malu sering menghalangi banyak wanita untuk mencari bantuan ketika berhadapan dengan bahaya perjudian. Clifford menambahkan bahwa kampanye baru akan mendorong wanita yang suka berjudi untuk proaktif, mencari potensi dan tanda-tanda awal dari masalah perjudian, dan menyarankan mereka untuk mengunjungi situs resmi GambleAware, di mana mereka akan menerima tip dan dukungan gratis untuk menjaga kebiasaan berjudi mereka di bawah kontrol.

Aspek penting lain dari kampanye ini adalah kebutuhan untuk menggunakan nada yang tepat yang paling baik melibatkan penjudi wanita yang mungkin memiliki waktu yang lebih menantang untuk mengenali bahwa perjudian mereka mungkin bermasalah. Direktur kreatif eksekutif untuk M&C Saatchi Matt Lee mengakui tantangan dalam menemukan nada yang tepat untuk kampanye tanpa menggunakan taktik apa pun yang dapat menakuti pemirsa sekaligus membuat iklan yang benar-benar menonjol.

Kepala Perubahan Kesehatan dan Perilaku Freud, Julia Bainbridge, mengatakan: “Kerugian perjudian membawa konsekuensi yang signifikan dan kompleks, yang sering dialami terutama dalam isolasi oleh terlalu banyak wanita di seluruh negeri.

Kampanye ini telah diprogram untuk ditayangkan mulai 31 Januari dan terutama akan menargetkan sekitar satu juta wanita di seluruh Inggris yang berisiko menderita bahaya perjudian. Tahun lalu, GambleAware membuat kampanye serupa yang ditujukan untuk pria muda dengan risiko tinggi bahaya perjudian yang berhasil melibatkan 74% dari kelompok yang ditargetkan.